Planificación y gestión de campañas electorales

“El posicionamiento es un sistema organizado para encontrar ventanas en la mente” (Ries y Trout), vamos a asomarnos a seis ventanas para construir conexiones con los electores. Las facetas que necesitamos desplegar son: Popularidad, Acontecimiento o jugada política, Temas, Gestión, Identidad política y Marca; con ellas vamos a poder conectar una candidatura con la amplia variedad de causas del voto. El módulo también estudia el uso de estrategias en campaña electoral. Análisis de casos.

La primera campaña electoral moderna, la del distrito de Midlothian en Escocia, en 1878, trajo consigo aparejada una nueva forma de comunicarse con la ciudadanía y una enseñanza que se mantiene vigente hasta el día de hoy: “los votos se ganan en la calle”, según decía William Gladstone. Actualmente es imprescindible contar con un plan de movilización militante y ciudadana adaptado a las necesidades de nuestra campaña.

Las campañas electorales se basan en la comunicación. Dentro de nuestra planificación estratégica contamos con un plan de medios, que incluye la participación estratégica de nuestro candidato en los espacios periodísticos. Cómo entrenarlo para participar en exitosamente esos espacios será nuestra labor. Además, brindaremos herramientas para preparar un debate electoral.

Las campañas electorales están conectadas. El relato online debe estar en sintonía con el offline. Es necesario mantener la coherencia a través de los mensajes que emitimos desde nuestras redes sociales. Cómo realizamos la planificación y gestión de la campaña digital. La minería de datos, la segmentación, las noticias falsas y la comunicación digital en la era de la inmediatez.

Todo candidato, así como también los partidos políticos poseen una imagen, una identidad y una reputación, que debe ser gestionada responsablemente antes, durante y después de la campaña electoral. Estos elementos son el punto de partida del manejo de imagen e identidad gráfica, que se vuelca posteriormente a la publicidad. Cómo gestionar la imagen y la identidad de nuestros candidatos desde la publicidad.

El paso inicial de cualquier campaña electoral consiste en realizar un diagnóstico de la opinión pública, de la imagen y el posicionamiento de los candidatos en contienda, y de las percepciones del electorado acerca de diversos temas, entre otros asuntos.

Una de las decisiones fundamentales es definir qué técnica se utilizará para medir esos atributos. En un mundo donde la oferta de técnicas y elementos de análisis es cada vez mayor, resulta determinante elegir apropiadamente para comenzar con buen pie.

En este seminario presentaremos diversas técnicas aplicadas a la investigación de campaña, analizando sus ventajas y desventajas de acuerdo a objetivos.

El curso permitirá que los participantes conozcan las herramientas para elaborar discursos políticos persuasivos y adquieran competencias de análisis y producción de argumentos y refutaciones; con base en los contenidos lógicos, emocionales, técnicos y contextuales, de cada campaña electoral.