Curso

Marketing sensorial

Al finalizar, los participantes estarán preparados para diseñar y ejecutar experiencias de marca memorables en retail, eventos y ferias, potenciando la identidad y el impacto emocional de las marcas.

Duración: 20 horas

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Contenido del programa

Módulo 1: Fundamentos del Marketing Sensorial (4 horas)

Introducción al marketing sensorial y su impacto en la experiencia del consumidor.
Cómo los sentidos influyen en la percepción de marca y la toma de decisiones.
Psicología y neurociencia aplicada al marketing sensorial.

Módulo 2: Marketing Olfativo en la Experiencia del Cliente (4 horas)

Definición y principios básicos del marketing olfativo.
Importancia del olfato en la fidelidad y conexión emocional con el consumidor.
Selección y creación de aromas como identidad de marca.
Técnicas avanzadas de difusión y mejores prácticas.
Casos de estudio y ejemplos exitosos en retail y eventos.

Módulo 3: Diseño de Ambientes de Marca en Espacios Temporales (6 horas)

Conceptos y características del mobiliario efímero en eventos y retail.
Diseño multisensorial: integración del aroma, iluminación, sonido y materiales.
Selección de materiales, tecnología y decoración para optimizar la experiencia de marca.
Estrategias de segmentación y personalización de espacios sensoriales.
Medición de la efectividad y optimización continua en experiencias temporales.

Módulo 4: Futuro del Marketing Sensorial y Tendencias Emergentes (2 horas)

Innovaciones tecnológicas aplicadas al marketing sensorial.
Uso de inteligencia artificial y análisis de datos en experiencias de marca.

Módulo 5: Taller Práctico - Creación de Experiencias Sensoriales (4 horas)

Desarrollo de perfiles sensoriales para marcas ficticias.
Diseño y prototipado de experiencias multisensoriales en Retail y eventos.
Presentación y retroalimentación de los proyectos desarrollados.

Dirigido a

Este curso está dirigido a diseñadores de eventos, gestores de marca, profesionales del marketing y cualquier persona interesada en crear impacto visual y funcionalidad a través del mobiliario efímero en eventos y ferias. No se requieren conocimientos previos específicos, pero se valorará la experiencia en diseño o gestión de eventos.