Curso

Marketing para una campaña electoral exitosa

Fortalecer las capacidades de diseño, análisis y ejecución de estrategias de comunicación política para campañas electorales, mediante el uso de herramientas técnicas, narrativas y tecnológicas que permitan posicionar liderazgos, construir mensajes efectivos y responder a las dinámicas del entorno político y mediático contemporáneo.

Duración: 64 horas

Del 9 de octubre de 2025 al 24 de enero de 2026.
Jueves 6:00 p.m. a 9:00 p.m. y sábados 9:00 a.m. a 12:00 m
Modalidad: Bimodal. Conexión por Microsoft Teams o presencial en el campus de EAFIT Medellín.

$2.590.000

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Contenido del programa

Módulo 1: ¿Cómo formular una campaña electoral exitosa?

Resultado de aprendizaje: La persona participante será capaz de diseñar una estrategia de campaña electoral alineada con el liderazgo político y el contexto, integrando herramientas de comunicación y acción territorial para fortalecer su visibilidad y posicionamiento.

Duración: 12 horas

Temáticas del módulo:

Nuevos liderazgos políticos
Profesionalización de campañas electorales
Construcción de marca y mensajes políticos
Formulación de la estrategia de comunicación
Estrategias de campaña en tierra, aire y agua
Claves para identificar el entorno de poder
Construcción de estrategia de comunicación para la visibilidad del liderazgo

Módulo 2: Herramientas e instrumentos técnicos para formulación de campaña electoral

Resultado de aprendizaje: La persona participante será capaz de utilizar herramientas técnicas para analizar entornos, audiencias y datos electorales, con el fin de sustentar decisiones estratégicas en el diseño de campañas políticas.

Duración: 20 horas

Temáticas del módulo:

Análisis de entornos
Mapeo de actores para campañas y segmentación de audiencias
Análisis de datos para la estrategia de campaña electoral y la coyuntura política
Análisis de discurso político
Herramientas para el análisis de datos
Encuestas y proyecciones electorales

Módulo 3: Laboratorio de creación de estrategias para campañas electorales

Resultado de aprendizaje: La persona participante será capaz de diseñar y producir piezas clave de comunicación política, integrando elementos visuales, discursivos y audiovisuales para fortalecer la narrativa y el posicionamiento de una campaña electoral.

Duración: 16 horas

Temáticas del módulo:

Fotografía política
Creación y formulación de mensajes
Spot y material audiovisual de campaña
Construcción de slogan y mensaje fuerza
Análisis de contenidos

Módulo 4: La IA como herramienta de marketing político electoral

Resultado de aprendizaje: Al finalizar el módulo, la persona participante será capaz de aplicar herramientas de inteligencia artificial y análisis de datos para optimizar estrategias de comunicación en campañas electorales, reconociendo sus beneficios y desafíos en el contexto digital actual.

Duración: 12 horas

Temáticas del módulo:

Formatos y herramientas para la comunicación política en el siglo XXI
A, Big Data y los nuevos paradigmas tecnológicos para la comunicación electoral
Usos y beneficios de herramientas de inteligencia artificial en campañas

Metodología:

La metodología para desarrollar en las sesiones consiste en la dinamización de un laboratorio práctico, en donde hay una priorización del saber-hacer para la apropiación del conocimiento por parte de los y las participantes. Se propone un espacio magistral de reconocimiento y construcción de conocimientos, seguido de actividades de aplicación a casos reales para la formulación de estrategias prototipadas de comunicación electoral. En este escenario, el docente facilita los componentes técnicos y coordina los espacios de interacción y aplicación de conocimientos adquiridos; los estudiantes participan en un aprendizaje activo y experiencias significativas que reafirman los componentes teóricos

Dirigido a

Este espacio formativo se dirige a grupos de interés claves para desarrollar estrategia de comunicación y campañas electorales para las elecciones nacionales del 2026, consultores políticos, periodistas, grupos empresariales interesados en comunicación política y público universitario con interés en temas relacionados con los fenómenos electorales.