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Diplomado: Marketing Deportivo

Duración 114 horas

Del 6 de agosto al 12 de diciembre del 2024.
Martes y jueves de 6:00 a 9:00p.m.
Modalidad: presencial. Campus EAFIT Medellín

Entender las dinámicas de consumo y operación del negocio del deporte mediante una aproximación a profesionales expertos, que permitan formular estrategias que aporten valor a los diferentes públicos de interés y contribuyan en la modernización inminente de la industria.

¡Oferta!

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Indicadores Economicos

El precio original era: $5.323.000.El precio actual es: $5.056.850.

El valor del programa ya aplica la tarifa diferencial por pronto pago.
Este aplica hasta 20 días antes de la fecha de inicio del programa. Una vez pasada esta fecha se aplicará la tarifa plena.

Inscripción

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Contenido del programa

Módulo 1: Introducción al ecosistema deportivo

Explicación trabajo final del diplomado.
Composición ecosistema y sus stakeholders.
Fuentes de ingreso.
Modelos de negocio en el sector.

Módulo 2: Marketing Deportivo

Principios básicos del marketing (posicionamiento, segmentación, dofa, etc).
Plan de marketing
Marketing mix mercados y productos del deporte
Gerencia de la marca deportiva

Módulo 3: Marketing Digital

Canales y plataformas digitales
Principales indicadores de gestión en el marketing digital
Monetización digital y pauta
Analítica de datos

Módulo 4: Comunicación Deportiva

Diferenciación entre los medios y canales de comunicación
Manejo de prensa manejo de crisis
Tiempo y exposición de las marcas en medios digitales
Contenidos y programación enfocada en el deporte
Evolución de medios y su consumo (ott, tendencias de consumo, etc.)

Módulo 5: RSE del Marketing Deportivo

Impacto del deporte en sus públicos de interés
¿Cómo la rse de una propiedad deportiva contribuye a la estrategia de su negocio?

Módulo 6: Entorno Jurídico

Marco legal de los principales deportes a nivel mundial
Derechos y deberes de los stakeholders del deporte
Propiedad intelectual en el deporte (protección de marca / marca personal)
Derechos de imagen de la propiedad deportiva

Módulo 7: Asesoría de trabajo final #1

Módulo 8: Patrocinios

Evolución del patrocinio deportivo
Nuevas fuentes de ingreso
El patrocinador y el patrocinado (modelo de negocio)
Deporte como plataforma de márketing
11 pasos para el patrocinio de propiedades deportivas
Activación del patrocinio
Medición del patrocinio

Módulo 9: Retail y Licenciamiento

Gestión de puntos de venta
Manejos indicadores de negocio: inventarios, k de trabajo, calidad de servicio, etc.
Relación proveedores
E-commerce
Licenciamiento: directo y a terceros

Módulo 10: ecosistema integrado de entretenimiento

Show Business: Diversificación Co Relacionada
Tent Pole Trategy: Estrategia de industria
El poder de las Súper Estrellas

Módulo 11: Fan Engagement

Investigación de mercados cuali y cuanti
Comportamiento y segmentación de los hinchas
Gestión de la pasión
Experiencia estadio
Conexión con hinchas no asistentes

Módulo 12: El atleta como marca

La imagen como un activo
Manejo de derechos de imagen
Modelos de negocio con el atleta como activo
Casos de éxito

Módulo 13: Asesoría de trabajo final #2

Módulo 14: Esports

Composición ecosistema y sus stakeholders
Entendimiento del mercado
Oportunidades para el deporte tradicional
Marcas no endémicas y endémicas
Arenas para Esports

Módulo 15: Metaverso, NFT´s , Apuestas, etc

Rol que juegan en el deporte
Nuevas oportunidades de monetización
Apuestas deportivas

Módulo 16: Retos de la industria

Profesionalización.
Atracción de nuevas generaciones
Nuevas fuentes de ingreso

Módulo 17: Proyecto final

Presentación de proyecto final a jurados de la industria

Dirigido a

Alumnos y profesionales de las áreas de Administración, Finanzas, Publicidad, Mercadeo y/o Comunicación que quieran tener un entendimiento más amplio sobre la industria deportiva y del entretenimiento por interés en enfocar sus carreras o porque busquen algún relacionamiento directo o indirecto con la industria.