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Gerencia Estratégica de Marca

Duración 100 horas

Del 19 de febrero al 27 de mayo de 2024.
Lunes y miércoles de 06:00 p.m. a 10:00 p.m.
Modalidad: presencial.

Comprender y aplicar la teoría de dirección y gestión de marca como instrumento de mercadeo: su planeación, ejecución y evaluación, así como el papel de la gerencia de marca desde una opción administrativa para una empresa orientada al mercado.

¡Oferta!

Imagen del curso Gerencia estratégica de marca

$4.219.000

Paga con precios de 2023 hasta el 16 de enero de 2024:
$ 4.219.000 (La tarifa 2023 no aplica pronto pago)

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Contenido del programa

Bloque 1: Introductorio (24 horas)

Las bases de la Marca.
Fundamentación Análisis del entorno.
Recorrido Mercalab.

Duración: 8 horas.

Dándole vida a la Marca.
Salud de Marca.
Ampliación del negocio.
Organización a través de la Marca.
Consultorio de Marcas.
Taller de Mercalab (Eye Tracker).

Duración: 12 horas.

Proyecto integrador 1P.I.B No.

Duración: 4 horas.

Teoría: Fundamentación.
Análisis del entorno.
Salud de Marca.
Ampliación del negocio.
Organización a través de la Marca.
Talleres: Taller de arquetipos de Marca.
Consultorio de Marcas.
Taller de Mercalab.
(Eye Tracker).

Bloque 2: Construcción de Marca (40 horas)

Roles y ciclo de vida de la Marca y ciclo de vida
Taller tendencias de Marca.

Duración: 8 horas.

Creciendo y desarrollando la Marca.
Apalancamiento de Marca.
Estrategia de Marca

Duración: 12 horas.

Taller de construcción de Marca – ImasD.

Duración: 4 horas.

Aplicación de la Marca.
Célula de Marca.
Jerarquía de Marca.
Arquitectura de Marca

Duración: 8 horas.

Panel interactivo líderes de Marcas – ImasD.

Duración: 4 horas.

Proyecto integrador 2P.I.B No

Duración: 4 horas.

Teoría: Roles de Marca.
Marca y ciclo de vida.
Apalancamiento de Marca.
Estrategia de Marca.
Célula de Marca Jerarquía de Marca.
Arquitectura de Marca

Talleres:

Taller: Tendencias de Marca.
Taller de construcción de Marca
Panel interactivo con líderes de Marcas.

Bloque 3: Desarrollo de Marca (36 horas)

Personalidad de Marca EMA.
Marca y sentidos.

Duración: 8 horas.

La Marca en el mundo digital.
Marca digital.
Proposición de valor.
Posicionamiento de Marca

Talleres (4 horas) duración 8 horas

Duración: 4 horas.

Aspectos legales de la Marca.
Protección de Marca

Duración: 4 horas.

Audio Branding.
Audio Branding.

Duración: 4 horas.

Taller.
Talleres Narrativas Transmedia.
Experiencias vernal branding Cata de logotipo (odotipo).
Mk Sensorial

Duración: 4 horas.

Proyecto integrador 3P.I.B No

Duración: 4 horas

Teoría: E.M.A.
Marca digital La Marca y los sentidos.
Proposición de valor de Marca.
Posicionamiento de Marca.
Protección de Marca.

Talleres:

Taller psicología del color.
Audio Branding aula inversa.
Charla virtual interactiva de protección de Marca.
Cata de logotipo (odotipo) y sabor de Marca MK.
Sensorial.
Taller de narrativas transmedia.
Experiencias de verbal branding.

Dirigido a

Directivos y profesionales con responsabilidad en la planeación y la gestión de la marca, tales como gerentes de mercadeo, gerentes de marca, publicistas, comunicadores, jefes de comunicación y relaciones públicas, gerentes de ventas, gerentes y ejecutivos de agencias de publicidad y medios, anunciantes, así como a consultores y docentes de las áreas de gerencia de marca y comunicación de mercadeo, entre otros.