Curso

Brand & Experience Design – International Workshop Walt Disney World

Comprender y aplicar los conceptos, procesos y metodologías para el diseño, la creación y gestión de experiencias de consumo de marca para diferentes modelos de negocio con diferentes enfoques estratégicos, conectando de manera contundente y positiva con los diferentes públicos, para lograr un posicionamiento desde la innovación y el relacionamiento de alto impacto.

Duración: 97 horas.

Del 6 de febrero al 22 de mayo de 2025.
Martes y jueves 6:00 p.m. a 9:00p.m.
Modalidad: Presencial. Campus EAFIT Medellín.

$8.799.000

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Contenido del programa

Módulo 1: Cómo construir marcas con identidades potentes y diferenciadas.

24 horas

Fundamentos Estratégicos del Branding: conceptos clave y evolución en el mercado actual.
Análisis Contextual Estratégico: decodificando insights para el futuro del branding.
Tendencias globales en branding: innovación y evolución en mercados competitivos.
Arquitectura integral de marca: estrategias avanzadas para la construcción de identidades competitivas.
Arquetipos de marca: diseño personalidades impactantes. (taller).
Comunicación estratégica omnicanal: definición del tono y la voz en diversos entornos.
Identidad visual estratégica: definición de la imagen de marca en entornos físicos y digitales.
Taller experiencial: Psicología del color en branding: el impacto en la percepción y las decisiones en múltiples canales.
**Conferencia:**Marketing sensorial: cómo los sentidos moldean la conexión emocional con la marca.

Módulo 2: Cómo transformar seguidores en comunidades de valor.

12 horas

Audiencias y comunidades: creación de ecosistemas de valor a través del engagement personalizado.
Perfilación de públicos: conexión con diversas audiencias en entornos dinámicos.
Drivers psicológicos e inhibidores en el comportamiento del consumidor: estrategias para la influencia y la conversión.
Modelos de negocio centrados en el cliente: impulsando resultados sostenibles con ofertas diferenciales que conectan emocionalmente.
Transformación digital de la marca: innovación, adaptación y expansión en entornos digitales.

Módulo 3: Cómo diseñar y gestionar experiencias de Marca innovadoras, inmersivas y diferenciales.

30 horas

Experiencias de marca disruptivas: innovación, adaptabilidad y sostenibilidad.
Marca y estrategia empresarial: integración para impulsar el crecimiento y la sostenibilidad.
Cartografía de la experiencia del consumidor: metodologías y procesos avanzados para mapear interacciones clave.
Diseño de campañas y evento: cómo consolidar alianzas estratégicas para crear valor y expandir mercados.
Diseño de activaciones multisensoriales: implementación de tecnlogías de última generación en experiencias inmersivas y omnicanal para la máxima interacción y recordación de marca.

Módulo 4: Cómo gestionar las garantías legales en entornos inmersivos.

3 horas

Protección y fortalecimiento de marca: estrategias legales, protección de datos y contrataciones para asegurar el valor corporativo

Módulo 5: Preparación para la inmersión académica internacional.

3 horas

Alineación para la inmersión académica internacional: guías, equipamento y recusos tecnológicos.

Módulo 6: Inmersión Academica internacional. Orlando, FL.

Check-in Resort Orlando: Bienvenida, alineación del día siguiente.

Día 1: Magic Kingdom.
Martes 13 de mayo
Conversatorio: Storytelling.

Alineación taller 1

Walt Disney World: proyección de marca y creación de experiencias inmersivas.
Submarcas, personajes y licencias: relacionamiento con audiencias y diferenciación.
Conclusiones y cierre workshop día 1.

Dia 2: Animal Kingdom.
Miercoles 14 de mayo.
Conversatorio: Storytelling.

Alineación taller 2.

Narrativas de marca: la narrativa general y la particularidades de eventos y campañas.
Cartografía del relacionamiento: Touchpoints e interacciones
Conclusiones y cierre workshop día 2

EPCOT.
Jueves 15 de mayo.
Conversatorio: Leadership the Disney Way.

Alineación taller 3

Equipos de marca y alianzas estrategicas.
Innovación y tecnología en las experiencias inmersivas
Liderazgo y gestión para el desarrollo experiencial y diferencial de la marca.
Conclusiones y cierre workshop día 3

Disney Springs.
Viernes 16 de mayo.
Alineación taller 4.

Activación y proyección de marca: Disney Store, Coca-Cola, Uniqlo, Gideon´s, M&M’s, Lego.
Experiencias omnicanal: la integración de la marca y su trascendencia en el imaginario colectivo.
Conclusiones y cierre de la inmersión día 4.

Check out:
Sábado 17 de mayo.

Sesión de cierre:
Jueves 22 de mayo.
3 horas.

Sesión de cierre y protocolos de clausura.

Dirigido a

Profesionales y estudiantes de marketing, publicidad, diseño, comunicación y áreas afines que deseen profundizar en el diseño, la creación y la gestión de experiencias de consumo de marca. Está especialmente orientado a aquellos que buscan aplicar conceptos y metodologías innovadoras para conectar de manera efectiva con diversos públicos y lograr un posicionamiento estratégico en el mercado. También es ideal para empresarios y emprendedores que buscan fortalecer la presencia de sus marcas mediante enfoques estratégicos diferenciados y de alto impacto.