Actualización en mercadeo

Adquirir o actualizar conocimientos en el mercadeo y sus principales temáticas, para ser competitivos en el mercado actual.

Duración: 48 horas

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$2.313.000

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Contenido del programa

Módulo 1: Fundamentos y consumidor.

Duración: 8 horas.

Objetivo: revisar los conceptos fundamentales de mercadeo y análisis del consumidor

Temáticas del módulo:

Mercadeo en contexto.
Rol de mercadeo en las organizaciones.
Enfoques del análisis del consumidor.
Del énfasis en la compra al énfasis en el uso.

Módulo 2: Investigación.

Duración: 12 horas.

Objetivo: actualizar los principales conceptos y aplicaciones de la investigación cualitativa y cuantitativa aplicada al marketing.

Temáticas del módulo:

¿Qué es investigar?
Conceptos generales.
Investigación cualitativa: método, técnica y conceptos.
Investigación cuantitativa: método, técnica y conceptos.
Aplicación al mercadeo.
Ejercicio práctico.

Módulo 3: Mercadeo estratégico.

Duración: 12 horas.

Objetivo: revisar y actualizar los principales conceptos y aplicaciones del análisis estructural para la elaboración de la estrategia de marketing .

Temáticas del módulo:

El análisis competitivo y la generación de estrategias a partir del entorno.
El análisis de la industria y del mercado.
La mezcla de mercadeo tradicional y la reformulada a partir de las nuevas condiciones del entorno.
La estrategia y los modelos de negocio.

Módulo 4: Gerencia de Marca.

Duración: 4 horas.

Objetivo: repasar los conceptos fundamentales del curso de Gerencia de Marca de la Especialización en Mercadeo y conocer las nuevas tendencias de branding.

Temáticas del módulo:

Fundamentos de marca y brand equity.
Identidad e imagen de marca.
Tendencias de marca.
Taller de marca.

Módulo 5: Ventas.

Duración: 4 horas.

Objetivo: Revisar y actualizar los principales conceptos de ventas en el contexto actual.

Temáticas del módulo:

La gerencia moderna de ventas.
Planeación y pronostico de ventas.
Las relaciones con los clientes, comunicación, confianza y ética.
El propósito, la negociación, el servicio y la satisfacción de los clientes.

Módulo 6: Fundamentos de digital.

Duración: 4 horas.

Objetivo: introducir las características y retos del mercadeo en medios y canales digitales.

Temáticas del módulo:

Ecosistemas digitales.
Medios y canales digitales.
Embudos de conversión.
Principales métricas.

Módulo 7: Experiencial y aplicación.

Duración: 4 horas.

Objetivo: introducir la metodología de aprendizaje basado en retos.

Temáticas del módulo:

Identificación de necesidad.
Definición del reto.
Ideación.
Presentación de la propuesta.

Este programa es homologable para la Maestría en Mercadeo EAFIT (Aplica términos y condiciones)

Dirigido a

Graduados de la Especialización en Mercadeo – EAFIT que hayan superado los entre 5 y 15 años de graduado del programa y quieran aplicar a la Maestría en Mercadeo – EAFIT; así como personas que tengan conocimientos básicos de mercadeo y que estén interesadas en actualizar sus conocimientos, de la mano de expertos del área.