Curso

Marketing para una campaña electoral exitosa

Fortalecer las capacidades de diseño, análisis y ejecución de estrategias de comunicación política para campañas electorales, mediante el uso de herramientas técnicas, narrativas y tecnológicas que permitan posicionar liderazgos, construir mensajes efectivos y responder a las dinámicas del entorno político y mediático contemporáneo.

Duración: 64 horas

Del 9 de octubre de 2025 al 24 de enero de 2026.
Jueves 6:00 p.m. a 9:00 p.m. y sábados 9:00 a.m. a 12:00 m
Modalidad: Bimodal. Conexión por Microsoft Teams o presencial en el campus de EAFIT Medellín.

El precio original era: $2.590.000.El precio actual es: $2.460.500.

El valor del programa ya aplica la tarifa diferencial por pronto pago.
Este aplica hasta 20 días antes de la fecha de inicio del programa. Una vez pasada esta fecha se aplicará la tarifa plena.

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Contenido del programa

Módulo 1: ¿Cómo formular una campaña electoral exitosa?

Resultado de aprendizaje: La persona participante será capaz de diseñar una estrategia de campaña electoral alineada con el liderazgo político y el contexto, integrando herramientas de comunicación y acción territorial para fortalecer su visibilidad y posicionamiento.

Duración: 12 horas

Temáticas del módulo:

Nuevos liderazgos políticos
Profesionalización de campañas electorales
Construcción de marca y mensajes políticos
Formulación de la estrategia de comunicación
Estrategias de campaña en tierra, aire y agua
Claves para identificar el entorno de poder
Construcción de estrategia de comunicación para la visibilidad del liderazgo

Módulo 2: Herramientas e instrumentos técnicos para formulación de campaña electoral

Resultado de aprendizaje: La persona participante será capaz de utilizar herramientas técnicas para analizar entornos, audiencias y datos electorales, con el fin de sustentar decisiones estratégicas en el diseño de campañas políticas.

Duración: 20 horas

Temáticas del módulo:

Análisis de entornos
Mapeo de actores para campañas y segmentación de audiencias
Análisis de datos para la estrategia de campaña electoral y la coyuntura política
Análisis de discurso político
Herramientas para el análisis de datos
Encuestas y proyecciones electorales

Módulo 3: Laboratorio de creación de estrategias para campañas electorales

Resultado de aprendizaje: La persona participante será capaz de diseñar y producir piezas clave de comunicación política, integrando elementos visuales, discursivos y audiovisuales para fortalecer la narrativa y el posicionamiento de una campaña electoral.

Duración: 16 horas

Temáticas del módulo:

Fotografía política
Creación y formulación de mensajes
Spot y material audiovisual de campaña
Construcción de slogan y mensaje fuerza
Análisis de contenidos

Módulo 4: La IA como herramienta de marketing político electoral

Resultado de aprendizaje: Al finalizar el módulo, la persona participante será capaz de aplicar herramientas de inteligencia artificial y análisis de datos para optimizar estrategias de comunicación en campañas electorales, reconociendo sus beneficios y desafíos en el contexto digital actual.

Duración: 12 horas

Temáticas del módulo:

Formatos y herramientas para la comunicación política en el siglo XXI
A, Big Data y los nuevos paradigmas tecnológicos para la comunicación electoral
Usos y beneficios de herramientas de inteligencia artificial en campañas

Metodología:

La metodología para desarrollar en las sesiones consiste en la dinamización de un laboratorio práctico, en donde hay una priorización del saber-hacer para la apropiación del conocimiento por parte de los y las participantes. Se propone un espacio magistral de reconocimiento y construcción de conocimientos, seguido de actividades de aplicación a casos reales para la formulación de estrategias prototipadas de comunicación electoral. En este escenario, el docente facilita los componentes técnicos y coordina los espacios de interacción y aplicación de conocimientos adquiridos; los estudiantes participan en un aprendizaje activo y experiencias significativas que reafirman los componentes teóricos

Dirigido a

Este espacio formativo se dirige a grupos de interés claves para desarrollar estrategia de comunicación y campañas electorales para las elecciones nacionales del 2026, consultores políticos, periodistas, grupos empresariales interesados en comunicación política y público universitario con interés en temas relacionados con los fenómenos electorales.