Curso

Curso: Visual Merchandising en el retail

Capacitar a los estudiantes en el diseño y la implementación de estrategias de Visual Merchandising orientadas al Retail, enfocándose en la mejora de la experiencia de compra, la optimización del diseño de tienda. y la maximización del impacto visual para incrementar las ventas.

Duración: 21 horas

Del 10 de septiembre al 1 de octubre de 2025.
Miércoles y viernes de 6:00 p.m. a 9:00 p.m.
Modalidad: Presencial. Campus EAFIT Medellín.

El precio original era: $1.313.000.El precio actual es: $1.247.350.

El valor del programa ya aplica la tarifa diferencial por pronto pago.
Este aplica hasta 20 días antes de la fecha de inicio del programa. Una vez pasada esta fecha se aplicará la tarifa plena.

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Contenido del programa

Módulo 1: Introducción al Retail y el Visual Merchandising

Objetivo: Conocer los fundamentos del Retail y la importancia del VM en este sector.

Definición y evolución del comercio minorista.
El papel del Visual Merchandising en el retail moderno.
La experiencia de compra y su relación con el VM.
Casos de éxito: cómo las grandes marcas de retail utilizan el VM para destacar.

Módulo 2: Diseño del Espacio Comercial y Layout en el Retail

Objetivo: Conocer y aplicar los principios de diseño espacial en tiendas de retail.

Principios básicos del diseño de tienda: zonas calientes y frías, flujo de tráfico.
Tipos de layouts: parrilla, loop, diagonal, free-flow.
Cómo crear zonas focales y puntos de interés visual en el retail.
El diseño de escaparates en el retail: su impacto en la atracción de clientes.
Uso estratégico de displays, iluminación y color en el punto de venta.

Módulo 3: Psicología del Consumidor y Marketing Sensorial en Retail

Objetivo: Explorar cómo el comportamiento del consumidor influye en el diseño de VM en retail.

Psicología del color en el retail.
Iluminación: creando la atmósfera adecuada para cada tipo de tienda.
Música, olores y texturas: marketing sensorial aplicado al retail.
La influencia del entorno en el comportamiento de compra.

Módulo 4: Estrategias de Visual Merchandising para Diferentes Sectores del Retail

Objetivo: Aplicar estrategias de VM según el tipo de retail y cliente objetivo.

Visual Merchandising en tiendas de moda, tecnología, alimentación, lujo y fast retail.
Adaptación del VM para grandes superficies vs. tiendas boutique.
Optimización del VM en tiendas de autoservicio.
El papel del VM en las promociones y temporadas (rebajas, Black Friday, Navidad, etc).

Módulo 5: Innovación y Digitalización del Visual Merchandising en el Retail

Objetivo: Incorporar las tendencias digitales y tecnologías emergentes en las estrategias de VM.

El Visual Merchandising en el e-commerce y retail omnicanal.
Realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) en el comercio minorista.
Displays interactivos y escaparates digitales.
Integración del VM en plataformas digitales y redes sociales para retail.

Módulo 6: Retail Sostenible y Visual Merchandising

Objetivo: Conocer las tendencias en sostenibilidad y su impacto en el diseño de VM para retail.

Diseño de tiendas sostenibles: materiales y técnicas eco-friendly.
Impacto del comportamiento de compra consciente en el VM.
Casos de éxito en retail sostenible: marcas líderes.

Dirigido a

Este curso está orientado a que las personas interesadas en adquirir habilidades prácticas y actualizadas para implementar estrategias efectivas de Visual Merchandising en el entorno retail.